内容营销
CONTENT
以帮助消费者解决问题,帮助品牌建立消费场景,或帮助行业树立典型标杆等节目内容,策划并制作符合客户品牌诉求或阶段性目标的订制化节目。
节目订制
凉露携手《新三味聊斋》 “辣翻世界杯”
- 内容植入定制 + 全域联合宣发,助力品牌迅速打开市场
H’brill借势2018年俄罗斯世界杯,为凉露品牌打造了一场以消费者为中心,深度捆绑世界级体育IP的火辣内容营销事件。将凉露的品牌主张“吃辣喝的酒”与新三味聊斋的“聊球的高级方式是聊人吃喝玩乐“节目特性深度融合,通过节目中凉露产品消费场景呈现、产品内容植入、专属版块定制、微代言等方式,将节目与品牌深度绑定,建立品牌与目标受众之间的粘性,助力品牌迅速打开市场。
洞察消费者购买决策机制,了解消费者所在媒介渠道,为客户品牌或产品创意多种内容形态,包括社交媒体图文、长短视频、原生广告等内容,引导和影响消费者对品牌的认可。
内容创意
整合内容市场的优势资源,包括影视剧、纪录片、大型赛事或活动等,帮助品牌客户产品实现深度植入,实现高强度、高流量的曝光,提升品牌价值。
产品植入
通过把握舆论心理,预判新闻走势,结合企业品牌和产品特点,创意出具有鲜明新闻价值的事件,并让该事件得到广泛传播,实现品牌广泛的影响力。
事件策划
我们从人们喜闻乐见的内容入手,通过为客户策划订制类节目、捆绑植入性产品、谈判有影响平台等方式,帮助客户实现品牌与内容、产品与场景深度的绑定和融合,提升受众对品牌的认知度和好感度。
经典案例
OUR CASE
2018年10月28日H’brill助力苏泊尔携手大型美食纪录片《风味人间》在浙江卫视重磅上映,节目首播好评如潮;视频网站腾讯独播,上线首期,以专辑播放量1.6亿位居排行榜第一位。苏泊尔以联合特约的身份为节目加持,节目带来超高流量和强大话题量,和其与节目的超高贴合度,提升品牌的功能形象,助推新品宣传,占领市场!
农夫山泉“奔跑中国”项目公关推广 – 从线下到线上,营销场景不断扩大
H’brill以“健康”概念为原生点,将“健康饮水”的品牌理念同“健康中国”的“奔跑中国”IP气质完美结合,从内容、创意、联动三方面着手,为农夫山泉多角度策划传播内容,通过图片、漫画、视频、问卷、采访等多种形式进行全媒体推广,为品牌赢得有力的市场氛围和口碑。
CCTV9纪录频道资源宣推策划
-----“打造记录大片的品牌矩阵”助力资源营销升级
H’brill为中央电视台纪录频道定制品牌传播策略,并就节目资源策划宣传推广方案,同时策划节目资源推介盛典线下活动,全方位助力纪录频道营销升级。
智美体育“奔跑中国”马拉松系列赛 – 内容营销“讲述全民健身”故事
H’brill以”健康中国“为指引,为每场“奔跑中国”系列赛撰写新闻通稿,并利用媒体资源,重点布局高端媒体;为其官微、官博策划自媒体传播方案,并生产传播内容。
天佑德青稞酒 – “不仅借势,更是造势”精准触达目标受众
H’brill紧抓传播热点,为天佑德青稞酒提出“第一落点曝光+第二落点活化”传播策略,以央视报道为“原生内容”通过财经、投资、文化、美食、养生等多个角度进行二次传播,提升大众对于青稞酒品类的认知,同目标消费者精准沟通。
诺贝尔瓷砖 – “好内容+强媒体”强化企业高端属性
H’brill提出“高端中国制造”品牌传播构想,通过行业大事件、产品推广、借势传播等组合方式,透过权威媒体强化诺贝尔的产业高度、行业高度和跨界高度,真正做到为品牌高端背书,实现有效竞争。
H’brill提出“荣耀,不止此刻”的品牌传播构想,通过差异化输出传播概念,仪式化打造新闻发布会&品牌海报,互动化线上有奖竞猜&线下城市递推活动,场景化拳击公益&选秀活动,实现关注度、话题性和赞助商品牌增值的全面提升。
策划“百万房产全民竞猜”活动;以“百万房产”为突破口吸引受众广泛参与,延长沟通时间,提升用户粘性,真正实现”从房产到比赛”让更多人爱上拳击。