贺岁，给2023写一个更好的剧本

春节越来越近，

年味也越来越浓，

“贺岁”自然成为了大家备受关注的主题。

第一波兔年贺岁片已经来袭，

团圆、温情、暖心、欢乐、感动...

如同一个美好的开场，

给你的2023带去一个更好的剧本～

金典联合安慕希打造的IP万福金安，今年与著名导演姜文合作，为观众带来了贺岁短片《兔爷回家》。这部由姜文导演、参演并配音的首部“真人+CG动画”讲述辞旧迎新、生肖交替的新年传统，在月球上捣药的兔爷在鹦鹉的帮助下飞回地球寻家，由属虎的姜文接替其捣药的故事。而且以“兔爷”为引线，巧妙串联了一系列中国特色传统文化元素，比如玉兔捣药、鲲鹏传说，也囊括着热闹的传统年俗，比如回到地球时，看到的家家户户贴着春联讨福。让浓郁的中国味还体现在各种元素的美好寓意上，满屏的“万福金安”既营造出热闹、喜庆的传统年味，也为观户讨了好彩传递平安喜乐的美好祝愿。

蒙牛旗下鲜奶品牌每日鲜语携手代言人汤唯透过自闭症孩子的视角和观众们迎接兔年。短片中汤唯带我们走近正在专心作画的自闭症孩子们，欣赏他们的绘出的兔子和五彩缤纷的房屋。最后自闭症儿童创作者们还手拿着自己的画作为大家献上了新春祝福。而且这群自闭症孩子也正是限定包装背后的“灵魂画手”。他们的世界总被认为是封闭和单调的，而透过他们的画笔，却能看见一个无比多彩、纯粹、美好的世界。每日鲜语，在无形之间呼吁社会更多的关注自闭症儿童。同时，每日鲜语也通过短片将情感传递升级，塑造了一份社会价值感，树立了立足公益的品牌形象。

岁月会变，传统会变，但团圆的期盼永远不变。继去年推出虎年动画大片后，可口可乐今年以兔子为主角，通过兔子的一家，唤醒记忆中的年味，温情诠释团聚的魅力。

新年伊始，兔子奶奶带着一碗手工饺子去看望她的孙子。到达孙子们生活的城市，看到丰盛的菜肴后，她神情不安地端着饺子。孙子意识到奶奶的焦急后，递给奶奶一瓶可口可乐并把饺子铺在桌子上。当气氛变得明亮时，全家人拥抱在一起。他们意识到，无论是过去还是现在，与家人团聚的美妙是无可替代的。与此同时，可口可乐兔年罐限定上新，6款萌兔来送福，祝你福兔满堂，兔悦新程，兔年可期。快把可口可乐兔年罐全家福抱回家，新年一起可口可乐，团圆聚快乐！

每当百事可乐的春节贺岁片「把乐带回家」上映就知道春节又来了，今年百事带来的故事有和往年不一样的欢乐感。

往年更多把基调设定在温情、感人的层面上不太一样，今年百事可乐在开心麻花团队的创作加持下，新春贺岁片给观众创造了一种本能的欢乐感。而在欢乐感之下，百事可乐并没有脱离「把乐带回家」这个 IP 一直以来在讲述的内核——即春节这一传统节日背后所承载的对「家」与「乐」的期待。也正是基于这一内核，百事挖掘家人间的细微场景，在情节中巧妙融入百事角色，推进剧情的同时，更让其成为家人间的情感纽带，开启人与人之间共乐的回忆。

比如第一段父子篇，百事可乐的出现，既拉近了父子两人的距离，又化解了父子两人不知道从何说起的尴尬。

第二段初恋篇，超市里的偶遇，货架上的百事可乐，打开了双方回忆的闸门。这一幕中，90 年代百事可乐经典包装的出现，也让它的身影建立起了人与人之间的一条回忆通道，代入进年少时的青葱岁月。

第三段表弟篇，这是一个带有热血中二感的故事。

90后的记忆中，被「疯狂的兔子」的口号支配的恐惧还历历在目，如今这句口号又有了“接班兔”，焦内此次短片以兔子为主角，在魔性的「万兔万兔」加油声中，说出新年「新希望」。

为宣传新年“红色计划” 系列新款产品，服饰品牌蕉内发布2023「兔」年动画MV《万兔万兔》。MV以国内书法艺术家朱敬一设计的魔性生肖兔为主要线索，传承了中国生肖文化。粉红色的生肖兔们穿越草原，路过落钱的樱花树，上天入海呐喊出“我希望爱神光顾、我希望人人暴富、我希望冲云破雾……”为观众们送去兔年祝福。

“红色计划”是蕉内2018年发起的公益项目，以中国当代艺术家联名及创意衍生品，打造品牌“善”经济。今年“红色计划”推出了新年礼盒——走红盒和走运盒，其中包括家居服、内裤、文胸、袜子、热皮保暖、童装、帽子手套等全品类，邀请人们把幸运红穿上身，在兔年喜气洋洋。

怎么样，看完这些是不是觉得年味更浓了。贺岁声开启，也是像发出一声信号，告诉我们：不管多难一年已过，新的一年里，有新气象，继续上路，继续好好生活。

下期我将继续收集“好内容”，希望能从中“取得真经”。如果你有不同的见解或者有什么意见，留言给我，愿与你一同探讨～